O livro PROPAGANDA É ISSO AI do autor Zeca Martins é um manual da Publicidade e Propaganda, nele sempre é visado demonstrar de forma realista, clara e em alguns momentos lúdico o mundo da propaganda, através de ensinamentos profissionais dentro de uma agencia, e também pela historia por trás desta ciência.

O primeiro capítulo conta a história da propaganda, o autor Zeca nós da a ideia que ela começou a existir do ponto em que alguém tinha algo para oferecer; um serviço ou produto, arqueólogos também descobriram que na China havia uma cabana com uma tabuleta que remetia a um anúncio de uma alfaiate a 3 000 a.C., porem o termo propaganda foi gerado apos a Congregatio Propaganda Fide(Congregação para a propagação da fé) pelo Papa Urbano VIII em 1633, e após muitos anos a propaganda teve um crescimento enorme, em tempos da 2° guerra mundial Joseph Goebbels foi um grande „publicitário‟ ao exaltar o nome de Adolf Hitler estudando e desenvolvendo técnicas de convencimento e psicológicas.

Empresas e organizações desenvolvem técnicas que atinjam diretamente seu publico alvo como idade, sexo, renda, religião e localização, um grande exemplo disso é a marca Ferrari, seria um erro colocar um outdoor em uma periferia pois o publico alvo deles são pessoas com uma renda luxuosa, e da mesma forma de um fast-food em um bairro nobre, esta segmentação facilita todo o processo comunicativo. segmentar é transformar o todo heterógenio em partes homogêneas. Á dois tipos de anúncios; promocionais, que seduz e informa o receptor a comprar o produto ou serviço, e à institucional que reproduz características da marca ou de uma ideia sem falar dos produtos ofertados.

O livro também nos ensina os 4P (produto, preço, ponto de venda, propaganda) elaborado por Jerome McCarthy que organiza o raciocínio de um publicitário.

Toda a publicidade não é feita sozinha por um só corpo, e para isso existe a agência que presta serviços de comunicação através de uma equipe; Administrativo, Comercial (Atendimento e buscadores de novos clientes), Planejamento (que planeja toda peça publicitaria) e Produção Gráfica (que produz as peças publicitarias com fotos, ilustrações e edições em geral), porém a também formas de se trabalhar em casa como um free lancer ou house-agency, onde o controle é apenas de uma pessoa onde o criador desempenha todas as funções sozinho através de um briefing que nada mais é que uma exposição de ideias do que o cliente quer para sua produção publicitaria.

O livro conta detalhadamente o que cada setor faz e quais seus requisitos e deveres na hora de colocar a mão na massa e produzir, resumidamente: O atendimento tem que estar ligado no mundo dos negócios para assim tratar com os clientes, além de sempre estudar o produto em questão debatido para assim interpretar e ordenar informações para assim realizar um diagnostico, a partir do briefing. O planejamento segue na mesma direção, ele avalia um conjunto de atividades (como o problema do cliente…) para projetar uma rota para que tudo siga no caminho certo e obtenha altos resultados.

“Propaganda serve para resolver um problema mercadológico especifico”

 

Já no capítulo cinco temos o tema mídia, mídia são os meios de comunicação disponíveis para distribuição de campanhas e é onde vai o maior investimento financeiro, o livro nos trás uma infinidade de termos usados nas mídias e nos ensina como utilizar cada meio de forma aproveitar mais o nosso target através de um plano de mídia que detalha informações de mercado, politica de vendas e comportamentos futuros do cliente final.

No capítulo 6 temos a “Hora do show!”, a criação, é o setor onde tudo de artes gráficas é produzido, Zeca apresenta para nos um plano para treinamento para melhorar o conhecimento, as equipes de criação geralmente são compostas de um redator (que cria a parte textual da propaganda) e o designer que domina q parte gráfica visual assim trabalhando juntos para gerar uma propaganda que chegue de maneira perfeita através do que a marca pede e de seus padrões como oque é citado em outros capítulos a tipografia e fotolitos . No meio gráfico existem dois „tipos de cores‟, são elas o RGB(Red, Green e Blue) que são as cores geradas por uma luz digital(computador, TV e internet) e também existe o CMYK(Cyan, Magenta, Yellow e Black) que são as cores geradas por impressão(jornais, revistas, outdoors e etc). Já na produção eletrônica(Radio e TV) não é diferente, a criação é parecida porem desenvolve mais a parte sensorial do telespectador através de uma trilha sonora, ambientes bonitos com desfoque e focos definidos. Ao capitulo final o livro nós agradece pela leitura e indica aos novatos da comunicação que sempre leiam para ficarem antenados as últimas novidades, é citado que ele esta no ramo a 20 anos e em todo esse tempo nunca teve um dia igual ao outro. Um futuro publicitário ira precisa de 1% de sorte, 2% de inspiração e 97% de transpiração.

É de maneira clara que vemos que o livro foi feito para novos publicitários e para leitores interessados em conhecer o mundo propagandístico(como já foi dito no começo), mas podemos perceber que o livro é bem técnico e pode ir além do começo desse mundo, esta obra é impressionante em como expôs todo seu conteúdo de forma divertida e ao mesmo certa de si mesmo.

• Resenha apresentada para a disciplina de
  teorias e técnicas publicitarias, no curso de
  publicidade e propaganda, da Faculdade de Pato
  Branco – FADEP. Prof. Everton Lozzápio